国际金价近来一路狂飙，连连刷新历史纪录，带动黄金饰品价格水涨船高，周大福、周生生等品牌金饰克单价已突破800元。金价“高不可攀”也带来市场分化——一方面，投资者对黄金市场热情高涨；另一方面，金饰消费者犹豫观望，国内多家黄金品牌业绩出现下滑。

金饰品克单价突破800元

正值“金九银十”的消费旺季，金店却不似往年热闹。10月24日，记者来到合生汇二层黄金珠宝区，工作日的下午场内稍显冷清。傍晚时分，顾客才逐渐多了起来。

各品牌柜台前实时金价显示，周大福足金饰品克单价806元，投资黄金克单价703元；潮宏基足金首饰及摆件克单价806元，金条金粒克单价796元；相对亲民的菜百首饰足金饰品克单价也达到775元。

虽然金饰品定价随国际金价连日攀升，但在消费端，多家品牌纷纷推出大幅优惠。“活动金价658元”“限时克减150元”“部分一口价产品7折优惠”……各品牌柜台前的巨幅优惠海报十分吸睛。

“按克的活动价每克668元，一口价产品也能打7折。”记者走近一家黄金品牌柜台，柜员便热情招呼道。另一黄金品牌店员则表示：“如果您喜欢这个镯子，我可以跟店长申请，在克减60元基础上再给您减20元，相当于每克724元。”

尽管如此，“追涨”购金的消费者还是明显减少。市民王先生近期刚订婚，原本打算尽快把“五金”置办好，看到现在的金价，他和对象都有些犹豫。“上周看还是每克786元，现在已经806了，8天涨了20元，太夸张了，等等再说吧。”他说。

金店业绩三季度降幅明显

今年以来，国际金价整体走势震荡上行，10月以来更是一路狂飙，并在14日至22日期间多次刷新历史新高。10月23日现货黄金一度高位回落，24日又向上触及2730美元/盎司，日内涨幅0.54%。国际金价快速上涨，带动黄金饰品价格水涨船高，但也重创金饰品销售行情。

以周大福为例，10月22日，其发布的2024年三季报显示，三季度零售值同比下降21%，中国内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降24.3%及20.3%。

六福集团最新财报显示，三季度集团整体零售收入同比减少25%，同店销售同比减少35%。其中，六福珠宝的黄金产品同店销售下滑38%，按重量计件的黄金产品同店销售骤降52%。

世界黄金协会报告显示，上半年中国金饰消费270吨，同比下降18%。在金价飙升和经济增长放缓的双重影响下，消费者购买力下降，金饰消费需求降至2009年以来的同期新低，而黄金ETF（交易型开放式指数基金）和金条金币的投资需求却创下新高。

黄金投资警惕波动风险

记者来到菜百首饰总店四层发现，这里的投资金条交易部十分热闹。柜台后三四名工作人员正忙着为顾客拿金条、开票据。“反正早晚还会涨，买了就当存钱了。”市民刘先生接过小票忙着去付款。

菜百首饰交易部黄金投资分析师李洋表示，首饰类黄金价格处于高位，确实会导致部分日常悦己消费受到抑制，但节日消费、婚庆刚需消费等需求没有受到太大影响，投资金市场需求也一直强劲。

“近期伴随金价上涨，有一小部分先前低价购买投资金的顾客选择变现获利。”李洋说，“但这部分占总体存量部分相对较小，更多投资者选择中长期投资。”

光大银行金融市场部宏观研究员周茂华分析，近期黄金走势有一定超预期情况，主要是由于地缘冲突升温，市场对全球央行转向宽松周期的预期，以及各国央行黄金增持预期等因素。黄金价格与美元、美债利率同步走高，也反映出黄金避险需求短期占上风。

“短期看，黄金多头仍有一定支撑，但具体能上多高难以预测。”周茂华提醒，目前黄金处于历史高位水平，需慎重决策，避免追涨杀跌潜在风险，“投资者应理性投资并构建多元化投资组合，适时调整黄金持有策略”。

记者：杨天悦